Nguồn số liệu: Metric, Báo cáo thị trường sàn bán lẻ trực tuyến Quý III/2026. Rikio Agency tóm lược và bổ sung góc nhìn.
Tóm tắt nhanh
- Doanh số 7.966,7 tỷ đồng (+51,4%), sản lượng 22,8 triệu sản phẩm (+2,6%), 47,5 nghìn shop (−13,9%).
- Đồ gia dụng nhà bếp và thiết bị điện gia dụng nhỏ chiếm 65,2% doanh số ngành.
- Sản phẩm từ 1 triệu đồng trở lên đóng góp 57,7% doanh số.
- Cả 10 thương hiệu dẫn đầu đều tăng; LG, Sunhouse, Panasonic, Casper tăng hơn gấp đôi.
- Shopee nắm 61,8% thị phần ngành khi so với TikTok Shop.
1. Bức tranh ngành: ít shop hơn, đơn giá cao hơn
| Chỉ số | Quý III/2026 | So với cùng kỳ |
|---|---|---|
| Doanh số | 7.966,7 tỷ đồng | +51,4% |
| Sản lượng | 22,8 triệu sản phẩm | +2,6% |
| Số shop có đơn | 47,5 nghìn | −13,9% |
Doanh số tăng gần 20 lần nhanh hơn sản lượng. Đây là mức chênh rõ nhất trong các ngành, theo báo cáo. Giá trị bình quân toàn ngành khoảng 350 nghìn đồng/sản phẩm.
2. Nhóm hàng: bếp và đồ điện nhỏ là trụ cột
| Nhóm hàng | Doanh số (tỷ đồng) | Sản lượng (nghìn SP) |
|---|---|---|
| Đồ gia dụng nhà bếp | 2.910,7 | 6.010,6 |
| Thiết bị điện gia dụng nhỏ | 2.287,0 | 5.696,2 |
| Thiết bị điện gia dụng lớn | 1.340,8 | 2.091,0 |
| Mạch điện & phụ tùng | 354,0 | 4.285,4 |
| Thiết bị công nghiệp | 345,5 | 1.072,7 |
| Tivi & phụ kiện | 296,6 | 180,0 |
| Điện gia dụng khác | 289,0 | 1.636,9 |
| Pin | 80,8 | 1.172,0 |
| Thiết bị điều khiển từ xa | 54,4 | 577,6 |
Mạch điện & phụ tùng bán số lượng lớn (hơn 4,2 triệu sản phẩm) nhưng doanh số thấp. Ngược lại, tivi bán 180 nghìn sản phẩm mà vẫn gần 300 tỷ đồng.
3. Phân khúc giá: trải đều từ phổ thông đến cao cấp
| Khoảng giá | Tỷ trọng doanh số |
|---|---|
| Dưới 500 nghìn | 25,6% |
| 500 nghìn – 1 triệu | 16,7% |
| 1 – 3,5 triệu | 26,4% |
| 3,5 – 7,5 triệu | 13,9% |
| 7,5 – 15 triệu | 11,8% |
| Trên 15 triệu | 5,6% |
Không khoảng giá nào vượt 27%. Nhà bán có thể thắng ở cả phân khúc dưới 500 nghìn đồng (đồ bếp, đồ điện nhỏ) lẫn 1–3,5 triệu đồng (nồi chiên, máy hút bụi, máy lọc...).
4. Top 10 thương hiệu
| # | Thương hiệu | Tăng trưởng |
|---|---|---|
| 1 | LG | +158,20% |
| 2 | Sunhouse | +128,00% |
| 3 | Roborock | +51,30% |
| 4 | Toshiba | +94,40% |
| 5 | Panasonic | +117,86% |
| 6 | Xiaomi | +50,17% |
| 7 | Philips | +85,37% |
| 8 | Casper | +117,09% |
| 9 | Bear | +35,11% |
| 10 | Aqua | +71,74% |
7/10 thương hiệu tăng nhanh hơn mức chung của ngành. Tăng trưởng dàn trải ở hầu hết thương hiệu lớn, không dồn vào một tên tuổi.
5. Shopee hay TikTok Shop?
Theo báo cáo, khi so riêng hai sàn, Shopee chiếm 61,8% thị phần doanh số ngành Điện gia dụng, TikTok Shop 38,2%. Khách mua đồ điện thường tìm kiếm, so thông số và đọc đánh giá trước khi chốt, nên tên sản phẩm chuẩn từ khóa và đánh giá thật là nền tảng. Video demo trên TikTok Shop vẫn hữu ích để tạo nhu cầu, nhất là với đồ bếp và đồ điện nhỏ dễ quay.
6. Cơ hội quý IV
Báo cáo nhận định diễn biến của đồ bếp và đồ điện nhỏ sẽ ảnh hưởng lớn đến kết quả ngành trong quý IV, mùa 11.11, 12.12 và mua sắm trước Tết. Lịch mùa vụ của Metric gợi ý tháng 11 cho nồi chiên không dầu, nồi lẩu điện, máy hút bụi, chăn điện, thiết bị sưởi; tháng 12 cho nồi lẩu, bếp điện và đồ dùng bàn ăn.
Gợi ý của Rikio:
- Chuẩn bị combo quà tặng (nồi + phụ kiện, bộ đồ bếp) cho dịp cuối năm.
- Đẩy video demo thực tế: nấu thử, đo công suất, so sánh trước sau.
- Chăm đánh giá có ảnh, video: với đơn trên 1 triệu đồng, khách đọc đánh giá kỹ hơn.
- Tính kỹ phí sàn, phí chương trình trước khi giảm giá sâu ngày sale.
Câu hỏi thường gặp
Ngành điện gia dụng quý III/2026 lớn cỡ nào?
7.966,7 tỷ đồng trên bốn sàn, tăng 51,4% so với cùng kỳ.
Nhóm hàng nào bán chạy nhất?
Đồ gia dụng nhà bếp (2.910,7 tỷ đồng), tiếp theo là thiết bị điện gia dụng nhỏ (2.287,0 tỷ đồng).
Nguồn tham khảo: Metric, Báo cáo thị trường sàn bán lẻ trực tuyến Quý III/2026. Rikio Agency tóm lược và bổ sung góc nhìn.