Nguồn số liệu: Metric, Báo cáo thị trường sàn bán lẻ trực tuyến Quý III/2026. Rikio Agency tóm lược và bổ sung góc nhìn.
Tóm tắt nhanh
- Top 3 doanh số: Làm đẹp (24.378,6 tỷ đồng), Nhà cửa – Đời sống (20.040,8 tỷ), Thời trang nữ (17.465,1 tỷ).
- Tăng nhanh nhất: Bách hóa – Thực phẩm +80,6% doanh số, +49,5% sản lượng.
- Mọi ngành đều có doanh số tăng nhanh hơn sản lượng; vài ngành sản lượng giảm mà doanh số vẫn tăng.
- Top thương hiệu: Apple dẫn đầu nhưng giảm 23,35%; Samsung +98,70%, Vinamilk +225,86%.
- Từ khóa tìm nhiều nhất trên Shopee: “áo” (7,18 triệu lượt).
1. Bảng ngành hàng quý III/2026
| Ngành | Doanh số (tỷ đồng) | Tăng doanh số | Tăng sản lượng |
|---|---|---|---|
| Làm đẹp | 24.378,6 | +40,8% | +14,0% |
| Nhà cửa – Đời sống | 20.040,8 | +48,3% | +8,5% |
| Thời trang nữ | 17.465,1 | +47,9% | +15,1% |
| Bách hóa – Thực phẩm | 11.456,3 | +80,6% | +49,5% |
| Mẹ & Bé | 9.297,1 | +65,7% | +15,4% |
| Điện thoại & Máy tính bảng | 8.335,4 | +38,1% | +19,9% |
| Điện gia dụng | 7.966,7 | +51,4% | +2,6% |
| Thể thao & Du lịch | 7.251,8 | +46,0% | +10,5% |
| Thời trang nam | 6.597,1 | +33,2% | +7,0% |
| Sức khỏe | 6.128,3 | +37,6% | +17,1% |
| Thời trang trẻ em | 3.562,4 | +40,3% | +15,1% |
| Phụ kiện thời trang | 3.127,5 | +34,1% | −7,9% |
| Máy tính laptop & TB văn phòng | 3.039,4 | +72,2% | +17,1% |
| Ô tô – Xe máy | 3.007,7 | +27,2% | −0,5% |
| Văn phòng phẩm | 2.214,8 | +53,1% | −6,7% |
| Chăm sóc thú cưng | 1.912,5 | +38,2% | −6,9% |
Trích một phần bảng ngành hàng trong báo cáo, bốn sàn, so với quý III/2025.
2. Ba điều đáng chú ý
Bách hóa – Thực phẩm bứt tốc. Ngành này dẫn đầu cả về tăng doanh số (+80,6%) lẫn tăng sản lượng (+49,5%, gấp hơn hai lần ngành đứng sau). Khách đang quen dần với việc mua đồ ăn, đồ uống, đồ dùng hằng ngày trên sàn. Vinamilk tăng 225,86%, Vifon tăng 872,30% là minh chứng rõ.
Hàng giá trị cao tăng mạnh hơn hàng giá rẻ. Máy tính laptop (+72,2%) và Điện gia dụng (+51,4%) tăng doanh số nhanh dù sản lượng tăng chậm hoặc gần như đứng yên.
Một số ngành bán ít món hơn nhưng thu nhiều tiền hơn. Phụ kiện thời trang, Văn phòng phẩm, Chăm sóc thú cưng đều giảm sản lượng nhưng tăng doanh số trên 34%.
3. Top 10 thương hiệu quý III/2026
| # | Thương hiệu | Ngành chính | Doanh số (tỷ đồng) | Tăng trưởng |
|---|---|---|---|---|
| 1 | Apple | Điện thoại & MTB | 1.923 | −23,35% |
| 2 | Samsung | Điện thoại & MTB, Điện gia dụng | 1.631 | +98,70% |
| 3 | Vinamilk | Bách hóa – Thực phẩm | 954 | +225,86% |
| 4 | Xiaomi | Điện thoại & MTB, Điện gia dụng | 830 | +68,25% |
| 5 | Top Gia | Nhà cửa – Đời sống | 682 | +34,74% |
| 6 | Cocoon | Làm đẹp | 547 | +55,37% |
| 7 | Huggies | Mẹ & Bé | 530 | +48,50% |
| 8 | Ensure | Bách hóa – Thực phẩm | 526 | +60,90% |
| 9 | Colorkey | Làm đẹp | 463 | +75,53% |
| 10 | L'Oreal Paris | Làm đẹp | 429 | +4,85% |
Khoảng cách giữa Samsung và Apple thu hẹp từ khoảng 1.690 tỷ đồng xuống khoảng 290 tỷ đồng. Hai thương hiệu Việt là Top Gia và Cocoon có mặt trong top 10.
Một vài điểm theo ngành: ở Làm đẹp, D'Alba tăng 114,77%; ở Nhà cửa, Omo tăng 103,81%; ở Thời trang nữ, Calem.Club dẫn đầu (+75,78%); ở Mẹ & Bé, Goo:By tăng 154,37%.
4. Khách đang tìm gì trên Shopee?
Top từ khóa có lượt tìm kiếm cao nhất quý III/2026:
- áo — 7.178.367
- ốp lưng iphone — 6.952.148
- áo kiểu nữ — 6.606.277
- hộp bút — 5.151.029
- túi xách nữ — 4.829.009
- dép nữ — 4.749.175
- quần — 4.665.768
- dép — 4.516.622
- áo babydoll — 4.253.105
- balo — 4.072.023
Các từ khóa tiếp theo gồm “bông tẩy trang”, “áo khoác”, “dép nam”, “áo kiểu”, “son”. “Hộp bút” và “balo” lọt top nhiều khả năng do mùa tựu trường rơi vào quý III (nhận định của Rikio).
5. Nhà bán dùng bảng này thế nào?
- So shop với ngành, không chỉ với chính mình: ngành tăng 48% mà shop tăng 15% là đang tụt lại.
- Ngành sản lượng giảm: cạnh tranh bằng giá trị đơn (combo, bản cao cấp), không đua giảm giá.
- Từ khóa lớn: đặt tên sản phẩm có từ khóa chính và từ khóa dài cụ thể. Xem bài Đặt tên sản phẩm chuẩn SEO.
Câu hỏi thường gặp
Ngành nào có doanh số cao nhất quý III/2026?
Làm đẹp, với 24.378,6 tỷ đồng trên bốn sàn.
Ngành nào tăng nhanh nhất?
Bách hóa – Thực phẩm, doanh số tăng 80,6% so với cùng kỳ.
Nguồn tham khảo: Metric, Báo cáo thị trường sàn bán lẻ trực tuyến Quý III/2026. Rikio Agency tóm lược và bổ sung góc nhìn.